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山东青岛布局婚恋市场 打造北方爱情胜地

更新时间:2021-10-03 19:40点击:

今年7月初的一场西式庭院婚礼秀对安纳花园的运营者徐杨触动很大。“结束后两周内,我们接到了58个已确认的婚礼订单,平均每单消费额8万元左右, 旅游文化,总成交额接近500万元,比往年翻了一番。”通过总结复盘整个活动,他认为最主要的原因是青岛市市南区融媒体中心、市南区文化和旅游局以主办方的身份介入了活动宣传,尤其是前期预热阶段,多形式、立体化的宣传效果远胜过之前的硬广投放。

“庭院婚礼”的概念由市南区首次提出,属于户外婚礼的一个分支。“因为八大关周边有很多风格不同的庭院,非常适合举办个性婚礼。”徐杨告诉笔者,“95后”“00后”正逐渐成为结婚消费主力,他们更加注重仪式感和个性化,同时,因为他们有较强的消费能力,所以整个婚恋产业也正在发生着潜移默化的迭代更新。9月26日,2021青岛婚恋文化周在市南区开幕,经过前4年的积累,婚恋文化周的吸引力越来越强。

山东青岛布局婚恋市场 打造北方爱情胜地

2021青岛婚恋文化周开幕式

抢滩布局 青岛每年仅结婚市场规模达75亿

据徐杨的粗略估算,青岛10个区(市)每年的结婚新人数量大概5万对左右,按平均每场婚礼15万元的消费额计算,青岛每年仅结婚市场规模就达到75亿元。“结婚市场主要包含6个产业,分别是婚纱照、婚庆、礼服、珠宝、酒店和蜜月游,7月份的婚礼秀我们就是整合了这6个产业的相关品牌资源,对有结婚计划的年轻人吸引力很大。”徐杨说。

谈到青岛在这些产业上的优势,徐杨告诉笔者,“从婚纱旅拍市场来看,青岛在全国尤其是北方市场中的地位名列前茅。一年四季,我们都能在青岛看到拍婚纱照的新人,旅游旺季更是人气火爆,尤其是八大关、基督教堂等市南区的网红打卡地。”相关数据显示,每年到青岛旅拍的新人差不多有15万至20万对,市场规模约为20亿元。

“大多数来青岛婚纱旅拍的都是外地年轻人,如何延长他们的停留时间,甚至吸引他们在这里举行目的地婚礼,是这几年我们不断在探讨推进的课题,也是我们坚持打造婚恋文化周活动品牌的初衷。”青岛市市南区委宣传部副部长、市南区文化和旅游局党组书记王宏表示。

对于为何选择太平角打造超级婚恋IP?王宏告诉笔者,“‘高颜值’的自然风光,独具特色的人文优势,都让太平角婚恋IP既具有‘最文艺’的吸引力,又具有‘最时尚’的潮流感。市南区提出打造庭院婚礼全国样板的目标,更好满足市民对美好生活的向往,同时收获文旅商深度融合带来的经济效益,实现多方共赢。”

据统计,截至目前,“庭院婚礼”为八大关周边区域企业带来订单数量200余场,预计营收1200万元。

在全国叫响婚恋品牌 打造北方爱情圣地

安纳花园被徐杨定义为“个性婚礼酒店”,类似的项目已经投入运营的有3个,分布在市南区、西海岸新区和崂山区,主题定位各有不同。“目前我们服务的对象以本地年轻人为主,但这两年目的地婚礼逐渐兴起,我们也在做相关的布局。”

所谓目的地婚礼,是指将结婚典礼与旅拍、蜜月旅行相结合的形式。今年4月, 湖南旅游网,“饿了么”平台公布婚嫁消费数据,今年以来目的地婚礼的订单相比去年同期,出现149倍的高速增长。目的地婚礼正在逐步取代传统婚宴,成为最新潮的结婚方式。其中,“90后”成为最主要的消费人群,最受欢迎的目的地婚礼城市前五名分别为三亚大理、青岛、厦门丽江

婚恋产业的发展已经走到了十字路口,如何抢占先机离不开政府部门的支持和引导。在青岛婚恋文化旅游展暨青岛婚恋旅游百年发展研讨交流会开幕式上,青岛市文化和旅游局副巡视员王淑娟这样说:“青岛拥有得天独厚的海洋旅游资源——群山和红礁环抱着众多爱的港湾,红瓦绿树碧海蓝天的老城区处处洋溢着浪漫风情,这是海誓山盟的最佳诠释。此次婚恋文化周旨在打造青岛国内婚恋旅游首选目的地,用平台思维打造时尚婚恋产业,用创意营销打响‘海誓山盟’品牌,让青岛变成中国北方的爱情胜地。”

对于政府部门在推动产业发展中所起到的作用,徐杨深有感触。他从事个性婚礼行业近10年,从一个默默打拼的“私家品牌”到政府站台支持的“高光时刻”,每一些细微的变化,对他都是切肤之感。“对于我们从业者来说,这是绝对的利好。从全产业链整合的角度看,婚礼酒店有望成为一个突破口。明年我投入运营的项目将增加到6个,基本覆盖主城区,理想预期是提升60%以上的营业额。”徐杨说。

近年来,国内婚旅产业领军城市三亚提出了打造国际婚庆旅游产品交易枢纽的发展口号,同时还在推进打造一个能得到全球认可的人才认证标准。数据显示,2020年,三亚的婚庆旅游行业产值已经近100亿元。青岛如何抢滩布局这个超级市场?打造婚恋文化IP被寄予厚望。起于爱情,不止于婚礼,未来这将是中国北方的爱情胜地。

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